شبکه اجتماعی عمودی چیست؟​

شاید برای شما سوال باشد که شبکه اجتماعی عمودی چیست؟ یا اینکه شاید تا امروز اطلاع نداشتید شبکه های اجتماعی افقی و عمودی داریم. در این مقاله بررسی می کنیم که شبکه های اجتماعی عمودی چه ویژگی هایی دارند و چه تفاوت هایی با شبکه های اجتماعی افقی دارند.

تصور کنید قرار است در حیطه کاری خودتان برای یک سری افراد یک ارائه تخصصی انجام دهید. ترجیح می دهید این ارائه را برای یک سری افراد تصادفی که آگاهی درباره موضوع ندارند انجام دهید یا افرادی که علاقه و تسلط بر موضوع دارند؟ این انتخاب شما دقیقاً تفاوت بین شبکه های اجتماعی افقی و عمودی را مشخص می کند.

تفاوت شبکه های اجتماعی عمودی و افقی

شبکه های اجتماعی افقی پلتفرم های آنلاین عمومی هستند که هر کدام از کاربران درباره هر موضوعی که علاقه دارند صحبت می کنند و افرادی هم که به این موضوعات علاقه دارند آن ها را دنبال می کنند و در مباحث شرکت می کنند. اما شبکه های اجتماعی عمودی، پلتفرم های ویژه ای هستند که فقط حول محور یک موضوع خاص متمرکزاند. به عنوان مثال یک شبکه اجتماعی مخصوص عاشقان کتاب.

شبکه های اجتماعی عمودی این فرصت را به مخاطبان می دهند که در محیطی خصوصی تر و متمرکزتر با افراد همفکر ارتباط برقرار کنند. انسان ها همیشه از گذشته تمایل داشته اند در اجتماع هایی حضور پیدا کنند که با سایر اعضای آن نقاط مشترک دارند. این شبکه ها هم دقیقاً همان کاربرد را دارند اما با ظاهر و ساختاری بسیار مدرن تر. این پلتفرم‌ها باشگاه‌های دیجیتالی ایجاد می‌کنند که به افراد اجازه می‌دهد تا ارتباطات عمیق‌تری را بر اساس علایق مشترک ایجاد کنند.

چند نمونه از شبکه های اجتماعی عمودی

اکنون که با تعریف شبکه های عمودی آشنا شدید ممکن است متوجه شده باشید که حتی در یکی از این پلتفرم ها عضو هستید. در ادامه چند نمونه از شبکه های اجتماعی عمودی را به شما معرفی می کنیم:

Letterboxd

Letterboxd یک شبکه اجتماعی مختص فیلم است که کاربران در آن  می‌توانند فیلم‌ها را در حین تماشای آن رتبه‌بندی، بررسی و برچسب‌گذاری کنند. این پلتفرم که توسط متیو بوکانان (Matthew Buchanan) و کارل فون راندو (Karl von Randow) در سال 2011 تأسیس شد، میزبان سینماگران و تماشاگران معمولی است که در آن از توصیه‌ها و پیشنهادات سایر کاربران برای دیدن فیلم استفاده می کنند.

اگرچه این پلتفرم بیش از 10 سال است که کار می کند، اما در زمان پاندمی کرونا به سطح جدیدی از محبوبیت رسید و در عرض یک سال تعداد کاربران فعال Letterboxd از 1.7 میلیون به 3 میلیون حساب کاربری رسید.

Nextdoor

Nextdoor یک شبکه اجتماعی محلی است برای اتصال جوامع طراحی شده تا مردم بتوانند با همسایگان و مشاغل محلی ارتباط واقعی برقرار کنند.

از زمان راه اندازی این پلتفرم در سال 2011، Nextdoor در بیش از 285000 محله در سراسر جهان گسترش یافته است. در سال 2022 این پلتفرم اعلام کرد که ابزارهای تبلیغاتی جدیدی را برای مشاغل کوچک و متوسط ارائه خواهد کرد.

Strava

Strava یک ردیاب ورزشی است که به عنوان یک شبکه اجتماعی خاص برای علاقه مندان به دویدن و دوچرخه سواری استفاده می شود. در این پلتفرم تمرین‌های ثبت‌شده به‌ صورت عمومی با سایر کاربران به اشتراک گذاشته می‌شود و دنبال‌کنندگان می‌توانند پست‌ها را لایک کنند.

همانند Letterboxd، این پلتفرم نیز در زمان پاندمی کرونا رشد چشمگیری را  تجربه کرد. اکنون ماهیانه بیش از 2 میلیون کاربر، از دونده های معمولی گرفته تا دوچرخه سواران تور دو فرانس، برای اشتراک گذاری و مقایسه تمرینات از این پلتفرم استفاده می کنند.

Goodreads

Goodreads را می‌توان بدون شک بهترین و کاملترین پلتفرم برای مطالعه اجتماعی دانست. این پلتفرم با میلیون‌ها کاربر کتابخوان می‌تواند مرجع بسیار خوب و کاملی برای تبادل اطلاعات در مورد کتاب‌ها و بحث و بررسی در مورد آن‌ها باشد. با نام نویسی در Goodreads می‌توانید کتابخانه اختصاصی خودتان را درست کرده و با طبقه‌بندی‌های مختلفی که در آن تعیین می‌کنید، کتاب‌های خوانده شده، کتاب‌هایی که قصد دارید در آینده بخوانید یا کتاب‌هایی که در دست خواندن دارید را طبقه بندی کنید.

علاوه بر این در Goodreads قادر خواهید بود برای خود چالش کتابخوانی تنظیم و روند به انجام رساندن چالش خود را با دوستانتان مقایسه کنید. از آنجایی که این پلتفرم نوعی شبکه اجتماعی برای دوستداران کتاب است، امکان فالو کردن دوستان و دیدن روند کتاب خوانی آن‌ها را نیز خواهید داشت و می‌توانید به آن‌ها کتاب پیشنهاد کنید یا از آن‌ها پیشنهاد بگیرید.

Tripadvisor

اگر می خواهید به سفر بروید اما نمی دانید در کجا اقامت کنید، چه غذاهایی بخورید و چه تفریحاتی انجام دهید، پلتفرم Tripadvisor کار را برای شما آسان کرده است. با استفاده از این برنامه می توانید نظرات و تجربیات سایر کاربران را بخوانید و با توجه به امتیازاتی که داده اند تصمیم بگیرید در سفر کجا بروید و چه کارهایی انجام دهید.

آینده شبکه های اجتماعی عمودی چگونه خواهد بود؟

این شبکه های اجتماعی خاص ممکن است پایگاه های کاربری نسبتاً کوچکی داشته باشند اما اخیراً زیاد محبوب شده اند. این میزان محبوبیت نشان می دهد که شبکه های اجتماعی عمودی رشد زیادی را در سال های آینده تجربه خواهند کرد. علاقه پایدار کاربران به این پلتفرم ها به این معنی است که مردم همچنان برای بازسازی حلقه های اجتماعی به صورت آنلاین تلاش می کنند.

بازاریابان شبکه های اجتماعی باید اهداف شبکه را بازنگری کنند

از آنجایی که شبکه های اجتماعی روز به روز حضور خود را در اجتماع گسترده تر می کند، بازاریابان شبکه های اجتماعی باید در اولویت های خود تغییراتی ایجاد کنند. گستردگی بیشتر یعنی مسئولیت بیشتر، و اگر فکر می کنید با تیم یک یا دو نفره می توانید حضور در شبکه های اجتماعی مختلف را مدیریت کنید این کار غیرممکن است و فقط باعث خستگی شما می شود و دستاوردی برایتان نخواهد داشت.

همیشه زمانی را برای خواندن و شنیدن حرف مخاطبان در شبکه های اجتماعی مختلف اختصاص دهید. شما باید متوجه رفتار مخاطبان خود در هر پلتفرم باشید و برای آن برنامه ریزی کنید. شاید مخاطبان شما در فیس بوک بیشترین تعامل را داشته باشند اما بیشترین فروش شما از طریق اینستاگرام انجام شود.

اکنون زمان آن فرا رسیده که روی جامعه هدف خود تمرکز کنید، آن ها را در شبکه ها و انجمن های کوچک تر و خصوصی تر پیدا کنید و استراتژی مدیریت و بازاریابی خود را تقویت کنید تا هم به برند خود و هم دنبال کنندگان تان ارزش بیشتری ببخشید.