12 عامل مهم رتبه‌بندی سئو

بیش از 200 عامل وجود دارد که به موتوهای جست‌وجو کمک می‌کند تا بررسی کنند چه سایت‌هایی را در نتایج جستجو نشان دهند و هر سایت را در چه رتبه‌ای قرار دهند. اگر می‌خواهید وب‌سایت شما در رتبه‌های بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) نشان داده شود، باید این عوامل را رعایت کنید تا رتبه سئو خوبی بگیرید.

خبر خوب این که همه این 200 عامل رتبه‌بندی ارزش یکسانی ندارند و برخی از این عوامل مهم‌تر از بقیه هستند. وقتی که استراتژی سئوی خود را برنامه‌ریزی می‌کنید، به این 12 عامل مهم که بیشترین تاثیر را بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها دارند توجه ویژه ای داشته باشید.

توجه داشته باشید که این عوامل به مرور زمان می‌توانند تغییر کنند. موتورهای جستجو و الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل دائماً در حال تغییر هستند. برخی عوامل کم‌تر و بیشتر اهمیت پیدا می‌کنند و برخی عوامل جدید معرفی یا حتی حذف می‌شوند.

اکنون بیایید این 12 عامل مهم برای بهینه‌سازی را بشناسیم و ببینیم هرکدام چگونه در رتبه‌بندی سئو به ما کمک می‌کنند.

12 عامل مهم رتبه‌بندی سئو

در اینجا 12 عامل مهم سئو، بدون ترتیب اهمیت معرفی شده‌اند:

1. امنیت سایت
2. قابلیت خزیدن
3. سازگاری با موبایل
4. سرعت بارگذاری صفحه
5. تعامل کاربر
6. محتوای باکیفیت
7. کلمات کلیدی هدفمند
8. محتوای بهینه شده
9. داده‌های ساختار یافته (Structured Data)
10. لیست‌ کسب‌وکارهای معتبر (Consistent Business Listings)
11. پروفایل بک لینک
12. سن دامنه

1. امنیت سایت

در سال 2014 گوگل امنیت سایت را به عنوان یک عامل سئو معرفی کرد. امروزه این عامل یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی گوگل است. امنیت سایت به استفاده از رمزگذاری HTTPS اشاره دارد. سایت‌ها با رمزگذاری HTTPS دارای گواهینامه SSL هستند که ارتباط امنی بین وب‌سایت و کاربرانش ایجاد می‌کند. به این‌گونه که یک لایه امنیتی بیشتر اضافه می‌کند تا از اطلاعات رد و بدل شده بین کاربران و سایت محافظت کند.

موتورهای جستجو می‌خواهند کاربران را به معتبرترین سایت‌ها هدایت کنند و رمزگذاری HTTPS به آن‌ها نشان می‌دهد که این سایت امن است. اگر URL وب‌سایت شما با HTTP شروع می‌شود و نه HTTPS، سایت شما ایمن نیست و باید یک گواهی SSL اضافه کنید.

2. قابلیت خزیدن

موتورهای جستجو اگر سایتی را پیدا نکنند نمی‌توانند آن را رتبه‌بندی کنند. به همین دلیل است که قابلیت خزیدن در سایت یک عامل مهم در رتبه‌بندی سئو است. قابلیت خزیدن به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا یک وب‌سایت را اسکن کرده و محتوای آن را بررسی کنند، بنابراین آن‌ها می‌توانند تعیین کنند که یک صفحه درمورد چه موضوعی است و چگونه باید رتبه‌بندی شود.

اگر می‌خواهید گوگل سایت شما را رتبه‌بندی کند باید به موتورهای جستجو اجازه دهید تا در سایت شما به درستی بخزند.

• نقشه سایت خود را برای موتورهای جستجوی برتر مانند گوگل ثبت کنید.
• وضعیت ایندکس خود را در سرچ کنسول گوگل بررسی کنید تا تعداد صفحاتی که گوگل در سایت شما خزیده است را بررسی کنید.
• به درستی از robots.txt استفاده کنید تا به موتورهای جستجو بگویید به کدام صفحات دسترسی داشته باشند و کدام صفحات را نادیده بگیرند.

3. سازگاری با موبایل

سازگاری با موبایل به ظاهر و نحوه عملکرد یک وب‌سایت اشاره دارد، البته زمانی که شخصی با موبایلش به وب‌سایت می‌رود. سایت‌های سازگار با موبایل با استفاده از طراحی واکنش‌گرا (ریسپانسیو)، محتوا را طوری تنظیم می‌کند که در هر اندازه صفحه نمایش خوب به نظر برسد و تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد. از آن‌جایی که جستجو در اینترنت توسط موبایل بیشتر از کامپیوتر انجام می‌شود، سازگاری وب‌سایت با موبایل هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران مهم است. (52.2 درصد ترافیک اینترنت از طریق موبایل می‌باشد و این رقم همواره در حال افزایش است)

برای این‌که ببینید سایت شما واکنش‌گرا (ریسپانسیو) است یا نه، سایت خود را در تست سازگاری با موبایل گوگل (Google Mobile-Friendly Test) امتحان کنید. این تست هر گونه مشکلی که در نسخه موبایل سایت شما وجود داشته باشد را گزارش خواهد کرد.

4. سرعت بارگذاری صفحه

یکی دیگر از عوامل رتبه‌بندی سئو که به تجربه کاربر مربوط می‌شود، سرعت بارگذاری صفحه است. سایت‌هایی که سرعت کم و بارگذاری آهسته دارند تجربه کاربری بدی را ارائه می‌دهند. موتورهای جستجو می‌دانند که مردم می‌خواهند در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ‌های خود را پیدا کنند، بنابراین ترجیح می‌دهند سایت‌هایی را نشان دهند که به سرعت برای کاربران بارگذاری می‌شوند. این موضوع حتی برای سایت‌های موبایل هم بسیار مهم است، زیرا گوگل اعلام کرده است که سرعت بارگذاری را به یک عامل رتبه‌بندی مهم برای جستجوهای موبایل تبدیل می‌کند.

برای اطمینان از این‌که سایت شما سریع بارگذاری می‌شود، از یک ابزار بررسی سرعت سایت استفاده کنید. می‌توانید ابزار PageSpeed ​​Insights گوگل را امتحان کنید.

اگر سایت شما کند است گام‌هایی برای افزایش سرعت سایت خود بردارید، از جمله: فعالسازی کش وب‌سایت، فشرده‌سازی فایل‌ها، کاهش تعداد ریدایرکت‌ها و انجام هر اقدام دیگری برای سرعت بخشیدن به زمان بارگذاری سایت.

5. تعامل کاربر

موتورهای جستجو از کاربران کمک می‌گیرند تا تعیین کنند کدام صفحات را در رتبه‌بندی جستجوها بالاتر بیاورند. آن‌ها نحوه تعامل کاربران با نتایج را در نظر می‌گیرند تا ببینند کدام صفحات برای جستجوگران بهتر و مفیدتر هستند. گوگل این کار را از طریق ابزار هوش مصنوعی به نام RankBrain انجام می‌دهد. عوامل موثر در تعامل کاربر عبارت‌اند از:

• نرخ کلیک (CTR): درصد افرادی که بر روی یک نتیجه موتور جستجو که نمایش داده شده است کلیک می‌کنند.
• زمان حضور در سایت: مدت زمانی که شخصی پس از یافتن صفحه از طریق جستجو، در آن سایت صرف می‌کند.
• نرخ پرش: درصد افرادی که پس از مشاهده تنها یک صفحه از سایتی که از طریق جستجو پیدا کرده‌اند، به سرعت آن را ترک می‌کنند.

این معیارها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تعیین کنند آیا یک نتیجه جستجو برای کاربران ارزشمند است یا خیر، بنابراین هم محتوای سایت و هم اسنیپت‌ها را برای افزایش تعامل کاربران بهینه کنید.

• از طراحی و گرافیک باکیفیت برای وب‌سایت استفاده کنید.
• از ساختار سیلویی (نوعی ساختار سایت که در آن محتوا به شکلی منطقی سازماندهی می‌شود) استفاده کنید که مطالب به راحتی در آن پیدا شوند.
• از لینک‌های داخلی استفاده کنید تا کاربران بتوانند به راحتی در میان پست‌های سایت شما حرکت کنند.
• از متا تگ برای ایجاد عناوین مناسب و اسنیپت‌ها استفاده کنید.
• برای اسنیپت محتوای بهینه شده بنویسید.

6. محتوای باکیفیت

راه دیگر افزایش تعامل کاربران در سایت، انتشار مداوم محتوای باکیفیت در سایت است. محتوا یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی سئو است. موتورهای جستجو می‌خواهند بهترین نتایج ممکن را ارائه دهند، بنابراین رتبه‌های برتر را به سایت‌هایی می‌دهند که دارای محتوای معتبر، عمیق و باکیفیت هستند.

محتوای تازه، ربات‌های خزنده‌ را جذب می‌کند و به شما این امتیاز را می‌دهد که در نتایج جستجو دیده شوید. بنابراین برای استراتژی‌ بازاریابی شما یک مورد برد-برد است.

برای شروع، یک نقشه محتوا برای وب‌سایت خود که شامل ایجاد صفحات فرود و محتوای وبلاگ است طراحی کنید.

7. کلمات کلیدی هدفمند

کورکورانه وارد تولید محتوا نشوید. به طور استراتژیک برای محتواها کلمات کلیدی ایجاد کنید تا بدانید چه کلمات کلیدی را هدف قرار دهید و چه موضوعاتی را پوشش دهید. تحقیق درباره کلمات کلیدی، فرآیند شناسایی کلمات کلیدی محبوبی است که می‌توانند ترافیک به سایت شما بیاورد.

باید در نظر بگیرید که گوگل چگونه کلمات کلیدی را رتبه‌بندی می‌کند تا بتوانید بهترین کلمات کلیدی را برای محتوای خود انتخاب کنید.

• کلمات کلیدی طولانی (کلمات کلیدی که سه کلمه یا بیشتر هستند) را هدف قرار دهید. با افزایش محبوبیت جستجوی صوتی، افراد بیشتر به دنبال عبارات و سوالات طولانی هستند.
• هدف از جستجوی کلمه کلیدی را درک کنید. هدف جستجو دلیلی است که کسی کلمه‌ای را جستجو می‌کند تا مثلاً چیزی را یاد بگیرد یا آن را بخرد. گوگل رتبه‌بندی صفحاتی که محتوایی مطابق با هدف کلمه کلیدی دارند را افزایش می‌دهد، بنابراین با دقت از انواع کلمات کلیدی برای هر محتوای خود استفاده کنید.
• برخی از کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند و رتبه بالا گرفتن در آن‌ها دشوار خواهد بود. روی کلمات کلیدی که در سطح رقابتی سایت شما هستند تمرکز کنید. از ابزار پیشرفته کلمات کلیدی استفاده کنید تا عباراتی را که در توانایی رقابت با آن‌ها را دارید به راحتی شناسایی کنید. این ابزار اعتبار سایت شما را در نظر گرفته و کلمات کلیدی که سایت شما می‌تواند از آن رتبه بگیرد را به شما نشان می‌دهد.

8. محتوای بهینه شده

برای جذب موتورهای جستجو به محتوای خود باید فاکتورهای سئو داخلی را نیز در نظر بگیرید. سئو داخلی فرآیند بهینه‌سازی هر صفحه در سایت شما برای یک کلمه کلیدی هدفمند است. با بهینه‌سازی محتوای خود برای یک کلمه کلیدی خاص، به موتورهای جستجو می‌گویید که صفحه شما در مورد چیست و چه رتبه‌ای باید داشته باشد.

به هر صفحه در سایت خود یک کلمه کلیدی منحصربه‌فرد اختصاص دهید. (هرگز یک کلمه کلیدی را به بیش از یک صفحه در سایت خود اختصاص ندهید زیرا این امر می‌تواند موتورهای جستجو را گیج کند و باعث شود کلاً کلمه کلیدی شما هیچ بازدهی نداشته باشد). سپس، محتواهای صفحه را با توجه به عوامل سئوی داخلی، سئو کنید.

9. داده های ساختاریافته

راه دیگری که موتورهای جستجو متوجه موضوع یک صفحه وب می‌شوند، استفاده از داده‌های ساختار یافته است. داده‌های ساختاریافته، ریزداده‌ای است که به بک‌اند یک صفحه وب اضافه می‌شود و به موتورهای جستجو می‌گوید چگونه محتوا را تفسیر و طبقه‌بندی کنند. داده‌های ساختاریافته یک عامل مهم در رتبه‌بندی سئو است زیرا به وضوح به موتورهای جستجو می‌گوید که موضوع یک صفحه چیست.

10. لیست کسب وکارهای معتبر

موتورهای جستجو به برندهایی رتبه بالا می‌دهند که معتقدند معتبرترین و قابل اعتمادترین وب‌سایت هستند. هرچه یک برند معتبرتر در اینترنت ظاهر شود، احتمال اینکه موتورهای جستجو قابلیت دیده شدن او را افزایش دهند بیشتر است. به همین دلیل است که لیست کسب‌وکارهای معتبر یک عامل مهم رتبه‌بندی است.

لیست کسب‌وکارها، که گاهی اوقات به عنوان استناد از آن‌ها یاد می‌شود، یک عامل مهم رتبه‌بندی سئو محلی هستند. همه برندها باید راه‌اندازی اولیه و مدیریت آن را انجام دهند :

• یک صفحه Google My Business ایجاد کنید.
• پروفایل کسب‌وکار خود را در آن ایجاد کنید.
• اطمینان حاصل کنید که نام کسب‌وکار، آدرس و شماره تلفن شما در صفحه پروفایل‌ تجاری آن‌ها ثبت شده باشد.

11. پروفایل بک لینک

بک لینک سیگنال دیگری است که به موتورهای جستجو می‌گوید که یک وب‌سایت معتبر است. تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند یک عامل سئوی خارجی است که تأثیر قابل توجهی در رتبه‌بندی شما دارد.

بعد از محتوا، بک لینک‌ها اغلب به عنوان دومین عامل مهم رتبه‌بندی سئو معرفی می‌شوند. اگر می‌خواهید سایت شما رتبه‌بندی شود، برنامه‌ای برای ایجاد بک لینک باکیفیت برای سایت بریزید. شما به اقداماتی مانند پست مهمان گذاشتن، جذب لینک و سایر استراتژی‌های لینک‌سازی نیاز دارید.

12. سن دامنه

این عامل رتبه‌بندی نهایی ممکن است چیزی نباشد که بتوانید کنترل کنید، اما ذکر آن خالی از لطف نیست. سن دامنه یا سن وب‌سایت شما اغلب به عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود. در حالی که گوگل به وضوح این مورد را به عنوان عامل رتبه‌بندی سئو بیان نمی‌کند، اما تحقیقات نشان داده است که دامنه‌های قدیمی‌تر رتبه بهتری دارند.

بنابراین اگر یک سایت کاملاً جدید راه‌اندازی می‌کنید، بدانید که برای کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو به زمان و تلاش کردن نیاز دارید. با گذشت زمان و کار مداوم سئو، رتبه جستجوی سایت شما بهبود می‌یابد، اما یک شبه این اتفاق نمی‌افتد.

آیا سایت شما برای همه عوامل رتبه‌بندی سئو بهینه شده است؟

اکنون که می‌دانید چه عواملی در رتبه‌بندی سئو مهم و تاثیرگذار هستند، وقت آن رسیده که سایت خود را بهینه کنید. عواملی که گفته شد را یکبار دیگر بخوانید و برای سایت خود آن ها را اعمال کنید.